O mercado de Publicidade Exterior está em plena ascensão, impulsionado pela digitalização dos meios e pela crescente aceitação das marcas por este formato de mídia. De acordo com previsões de mercado, o setor deve alcançar um valor estimado de US$ 41,82 bilhões em 2025, evidenciando sua relevância dentro do mix de comunicação publicitária. Mas o que está impulsionando esse crescimento? Quais são as tendências que moldam esse cenário? Neste artigo, analisamos os fatores que têm transformado a Publicidade Exterior em uma das estratégias mais eficazes para marcas globais e locais.
A Digitalização da Publicidade Exterior
A transição do OOH tradicional para o DOOH (Digital Out-of-Home) tem sido um dos motores fundamentais dessa expansão. A adoção de telas digitais em ambientes urbanos, como shoppings, aeroportos e centros comerciais, oferece novas possibilidades de segmentação e personalização de campanhas. A capacidade de exibição de anúncios dinâmicos, atualizados em tempo real e adaptados a diferentes públicos, tem aumentado significativamente a eficiência dos investimentos publicitários.
Segundo um estudo da Statista, a participação do DOOH no mercado global de OOH já representa mais de 35% do faturamento total do setor, e essa porcentagem deve continuar crescendo com a maior adoção de tecnologia e infraestrutura digital.
O Impacto do Comportamento do Consumidor
Outro fator essencial para o crescimento da publicidade exterior é a mudança no comportamento do consumidor. Com a fragmentação da audiência nos meios digitais e a crescente adoção de bloqueadores de anúncios (ad blockers), os anunciantes buscam alternativas para alcançar seu público de maneira mais eficaz. A Publicidade Exterior se destaca nesse contexto por ser um canal não intrusivo, que impacta os consumidores durante sua rotina diária, sem interrupções ou necessidade de opt-in.
Além disso, um estudo realizado pela Nielsen aponta que 66% das pessoas tomam decisões de compra enquanto estão fora de casa, o que demonstra o potencial do DOOH para influenciar diretamente o consumidor no ponto de decisão.
Oportunidades para Marcas e Anunciantes
Com a digitalização, a mídia digital não só se tornou mais acessível para grandes marcas, mas também para pequenos e médios anunciantes, graças a modelos de compra programática. Essa democratização do acesso permite que empresas segmentem campanhas de forma mais precisa, garantindo um melhor retorno sobre investimento (ROI).
Outra tendência crescente é a integração do DOOH com dispositivos móveis e estratégias omnichannel. Anunciantes estão combinando publicidade digital exterior com campanhas em redes sociais e marketing mobile, criando uma experiência mais imersiva e coerente para o consumidor.
A Publicidade Exterior, especialmente sua vertente digital, se consolida como um dos pilares da comunicação moderna, oferecendo alcance, impacto e inovação. Com a expectativa de um mercado que atingirá US$ 41,82 bilhões até 2025, o setor demonstra um potencial extraordinário de crescimento, impulsionado por tecnologia, mudanças no comportamento do consumidor e novas estratégias de segmentação.Para marcas e anunciantes que buscam expandir sua presença, o DOOH representa uma oportunidade única de conectar-se com o público de maneira eficaz e mensurável. O futuro da publicidade está cada vez mais integrado ao ambiente urbano e digital – e o DOOH está liderando essa transformação!
