O setor de Publicidade Exterior Digital (DOOH) está atravessando uma transformação profunda. Mais do que apenas veicular campanhas impactantes, as marcas agora enfrentam a demanda crescente por responsabilidade social, transparência e sustentabilidade. Em um cenário em que consumidores valorizam empresas que têm propósito, o DOOH surge como uma plataforma poderosa para comunicar não apenas produtos, mas valores. Neste artigo, exploramos como a publicidade em telas digitais está se adaptando para refletir os novos comportamentos do público e as exigências de um mercado mais consciente.
Sustentabilidade na Prática: Redução da Pegada de Carbono
Uma das principais tendências no setor é a busca por soluções sustentáveis. Empresas de mídia DOOH estão investindo em tecnologia de baixo consumo energético, como painéis LED mais eficientes, e integrando fontes de energia renovável em suas operações. De acordo com a Outsmart, associação britânica de mídia exterior, a adoção de tecnologias sustentáveis já contribuiu para uma redução de 36% na emissão de CO₂ em campanhas DOOH no Reino Unido entre 2018 e 2023.
Além disso, algumas redes têm utilizado sensores de luminosidade para ajustar automaticamente o brilho das telas conforme a luz ambiente, otimizando o uso energético sem comprometer a visibilidade. Essa preocupação com o impacto ambiental também se estende à construção dos mobiliários urbanos digitais, com uso de materiais recicláveis e processos de montagem menos agressivos ao meio ambiente.
A Publicidade como Plataforma de Inclusão e Consciência Social
A Publicidade Exterior também tem se destacado por seu papel na comunicação de causas sociais, tornando-se um canal de ativação de campanhas de impacto e inclusão. Grandes marcas vêm utilizando DOOH para apoiar movimentos como o Pride Month, campanhas contra o racismo e ações de combate à violência doméstica.
Segundo um levantamento da Nielsen, 56% dos consumidores preferem marcas que se posicionam sobre questões sociais relevantes. O DOOH permite veicular essas mensagens de forma regionalizada e contextualizada, gerando engajamento real com o público local.
Um exemplo emblemático é a campanha da Ben & Jerry’s, que utilizou DOOH em grandes centros urbanos para promover justiça social, com mensagens criativas e interativas, ligadas a QR codes que redirecionavam para páginas de mobilização.
Transparência, Dados e Ética
Com a digitalização da publicidade exterior, o uso de dados tornou-se uma ferramenta poderosa, mas também levanta questões sobre privacidade e ética. Plataformas responsáveis estão adotando práticas de coleta e análise de dados que respeitam a LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados) e priorizam o anonimato dos usuários.
Soluções baseadas em analytics de tráfego anônimo, sensores de fluxo e reconhecimento de padrões demográficos (sem identificação individual) têm sido amplamente utilizadas para garantir um planejamento mais eficaz das campanhas, sem comprometer os direitos dos cidadãos. A transparência na coleta e uso desses dados é um dos principais fatores de confiança entre empresas de mídia e anunciantes.
Conclusão
A evolução do DOOH vai além da tecnologia e da criatividade: ela passa pela responsabilidade social e ambiental. O setor tem demonstrado que é possível alinhar performance com propósito, oferecendo aos anunciantes uma mídia de grande impacto e, ao mesmo tempo, sensível às necessidades da sociedade contemporânea.
Para marcas que desejam se conectar com um público mais exigente, consciente e engajado, o DOOH é hoje uma vitrine estratégica para apresentar não apenas seus produtos, mas também seus valores. Em um mundo cada vez mais urbano e digital, o compromisso com a responsabilidade pode ser o diferencial que fideliza e inspira!
